Украина становится все менее привлекательной для зарубежных продавцов одежды и обуви. С начала года страну покинули восемь известных мировых брендов.

Последним о своем уходе с украинского и российского рынков заявил британский New Look. Попрощаться с покупателями из Украины и России фэшн-ритейлер решил из-за неопределенной политической ситуации в регионе. Однако куда сильнее на розничный рынок одежды и обуви давят экономические последствия этой политической ситуации — стремительная девальвация гривны и пикирующая покупательная способность украинцев.

По данным аудиторской компании EY, в течение текущего года продажи одежды и обуви в стране резко сократились. К концу года ситуация в лучшую сторону не изменилась. «Люди однозначно стали покупать меньше одежды. Из-за роста цен продажи остались в гривневом выражении на том же уровне, но в количественном выражении они, конечно, уменьшились», — рассказывает президент «Украинской Ритейл Ассоциации» Олег Кручинин.

Но так как большинство одежды для украинского рынка закупается за рубежом и в валюте, то этот год для многих ритейлеров будет убыточным, а некоторые из них его просто не переживут. «Ситуация не нова, повторяется то, что было полгода, девять месяцев назад, но только с большим масштабом. Но пока массово никто из ритейлеров не уходит.

Люди пытаются договориться с собственниками торговых площадей о пересмотре арендных ставок, и те охотно идут им навстречу», — говорит руководитель департамента стратегического консалтинга компании UTG Виктор Оборский.

Оптимизация расходов, в том числе и на оплату аренды торговых площадей, и на зарплату сотрудникам, просто необходима продавцам одежды и обуви, ведь поднять цену на уровень девальвации гривны, которая с начала года просела более чем в два раза, они не могут, поскольку иначе обедневший покупатель не переступит порог их магазина.

«Те цены, которые есть сейчас — уже пиковые для потребителя. Люди стали жить значительно беднее, поэтому отрасль сильно проседает», — констатирует партнер «Украинской Ритейл Ассоциации» Александр Фиалка.

Карманы пусты

В результате — обновлять свой гардероб украинцы в этом году стали значительно реже.

По словам директора одного из киевских брендовых магазинов крупной зарубежной сети, пожелавшего остаться неназванным, к концу года поток покупателей сократился приблизительно на 40%. «Очень заметно падение покупательской способности — у нас упал средний чек, люди перестали покупать дорогие вещи, покупают все недорогое и только первой необходимости», — рассказала она.

При этом наибольшее падение продаж, по ее словам, фиксируется в ценовом сегменте «средний плюс» и «высокий», так как и без того немногочисленный в Украине крепкий средний класс тает на глазах. «Если раньше средний класс мог позволить себе купить и „средний”, и „средний плюс”, то теперь они стараются экономить. Покупатель соглашается на блузу из полиэстера, а не из хлопка, потому что она дешевле», — констатирует директор магазина. Новости по теме: В «ДНР» заявили об усилении контроля за сельхозпродукцией, поступающей в торговую сеть.

Кроме того, по словам руководителя одного из магазинов сети Marks & Spencer в Киеве Евгения Блиховского, не так давно, приходя за одной вещью, покупатели могли приобрести еще несколько, «потому, что понравилось», но теперь на непредвиденные растраты решаются немногие. «Если раньше клиенты приходили, к примеру, за брюками, то мы могли предложить еще и рубашку, и они соглашались.

А сейчас — брюки, и все, ничего больше», — говорит он. Вместе с тем особо на рост цен посетители его магазина не жалуются, утверждает Блиховский. Ведь вокруг в цене выросло все, и удивить покупателей подорожанием одежды вряд ли можно. «Если бы не было тотального роста цен по всем направлениям, то заметили бы подорожание у нас.

Но когда в цене растет все, то у нас цена увеличилась максимум на 30%», — рассказывает менеджер.

Дорогие покупатели

Однако «со слезами на глазах» о ситуации в розничной торговле одеждой и обувью рассказывают не все участники рынка. По словам директора магазина известной зарубежной сети во Львове, который попросил не называть его имени, продажи в этом году у них растут и в денежном, и в количественном выражении. «Никакого отставания по сравнению с прошлым годом нет. Наоборот нам повысили планы продаж, цены подняли. Но люди все покупают, верхняя одежда разлетается», — рассказывает он.

Причину такого успеха менеджер видит в переезде во Львов бегущих от войны состоятельных жителей Донбасса. «Во Львов приехало очень много людей из Донецка и Луганска, причем это совсем не бедные люди. И они делают кассу», — говорит он. Спасают львовских предпринимателей не только финансово благополучные беженцы из Луганска и Донецка, но и зарубежные туристы, поток которых в город не прекращает расти и которые готовы в этом городе расставаться с деньгами, добавляет Фиалка.

Киевским же ритейлерам помогают держаться на плаву постоянные клиенты, которые могут оставить в любимых магазинах приличные суммы. «Есть прослойка населения, у которой как были деньги, так и есть. В моем магазине как были „золотые” клиенты, которые приходят нечасто, но могут позволить себе оставить кругленькую сумму, так они никуда и не делись.

Причем порой их чек равен месячной зарплате менеджера среднего звена, а это 15–17 тыс. грн», — рассказывает директор киевского фешн-магазина. Кроме того, относительно спокойная ситуация с продажами в масс–маркетах и магазинах формата outlet. Но даже им несдобровать, если экономическая ситуация в стране в следующем году не улучшиться. «Если продолжится то, что есть сейчас, то ситуация в следующем году на рынке розничной торговли одеждой и обувью только ухудшится, ведь он очень сильно зависит от экономической ситуации в стране. А спасти ее могут только реформы, которых мы ждем уже 9 месяцев», — резюмирует Фиалка.

Теги: Украина, Одежда

События независимой России

Средний класс Украины массово сокращает расходы на одежду