Регистрация    Войти
Авторизация
» » Средний класс Украины массово сокращает расходы на одежду

Средний класс Украины массово сокращает расходы на одежду

Средний класс Украины массово сокращает расходы на одежду

Украина становится все менее привлекательной для зарубежных продавцов одежды и обуви. С начала года страну покинули восемь известных мировых брендов.

Последним о своем уходе с украинского и российского рынков заявил британский New Look. Попрощаться с покупателями из Украины и России фэшн-ритейлер решил из-за неопределенной политической ситуации в регионе. Однако куда сильнее на розничный рынок одежды и обуви давят экономические последствия этой политической ситуации — стремительная девальвация гривны и пикирующая покупательная способность украинцев.

По данным аудиторской компании EY, в течение текущего года продажи одежды и обуви в стране резко сократились. К концу года ситуация в лучшую сторону не изменилась. «Люди однозначно стали покупать меньше одежды. Из-за роста цен продажи остались в гривневом выражении на том же уровне, но в количественном выражении они, конечно, уменьшились», — рассказывает президент «Украинской Ритейл Ассоциации» Олег Кручинин.

Но так как большинство одежды для украинского рынка закупается за рубежом и в валюте, то этот год для многих ритейлеров будет убыточным, а некоторые из них его просто не переживут. «Ситуация не нова, повторяется то, что было полгода, девять месяцев назад, но только с большим масштабом. Но пока массово никто из ритейлеров не уходит.

Люди пытаются договориться с собственниками торговых площадей о пересмотре арендных ставок, и те охотно идут им навстречу», — говорит руководитель департамента стратегического консалтинга компании UTG Виктор Оборский.

Оптимизация расходов, в том числе и на оплату аренды торговых площадей, и на зарплату сотрудникам, просто необходима продавцам одежды и обуви, ведь поднять цену на уровень девальвации гривны, которая с начала года просела более чем в два раза, они не могут, поскольку иначе обедневший покупатель не переступит порог их магазина.

«Те цены, которые есть сейчас — уже пиковые для потребителя. Люди стали жить значительно беднее, поэтому отрасль сильно проседает», — констатирует партнер «Украинской Ритейл Ассоциации» Александр Фиалка.

Карманы пусты

В результате — обновлять свой гардероб украинцы в этом году стали значительно реже.

По словам директора одного из киевских брендовых магазинов крупной зарубежной сети, пожелавшего остаться неназванным, к концу года поток покупателей сократился приблизительно на 40%. «Очень заметно падение покупательской способности — у нас упал средний чек, люди перестали покупать дорогие вещи, покупают все недорогое и только первой необходимости», — рассказала она.

При этом наибольшее падение продаж, по ее словам, фиксируется в ценовом сегменте «средний плюс» и «высокий», так как и без того немногочисленный в Украине крепкий средний класс тает на глазах. «Если раньше средний класс мог позволить себе купить и „средний”, и „средний плюс”, то теперь они стараются экономить. Покупатель соглашается на блузу из полиэстера, а не из хлопка, потому что она дешевле», — констатирует директор магазина. Новости по теме: В «ДНР» заявили об усилении контроля за сельхозпродукцией, поступающей в торговую сеть.

Кроме того, по словам руководителя одного из магазинов сети Marks & Spencer в Киеве Евгения Блиховского, не так давно, приходя за одной вещью, покупатели могли приобрести еще несколько, «потому, что понравилось», но теперь на непредвиденные растраты решаются немногие. «Если раньше клиенты приходили, к примеру, за брюками, то мы могли предложить еще и рубашку, и они соглашались.

А сейчас — брюки, и все, ничего больше», — говорит он. Вместе с тем особо на рост цен посетители его магазина не жалуются, утверждает Блиховский. Ведь вокруг в цене выросло все, и удивить покупателей подорожанием одежды вряд ли можно. «Если бы не было тотального роста цен по всем направлениям, то заметили бы подорожание у нас.

Но когда в цене растет все, то у нас цена увеличилась максимум на 30%», — рассказывает менеджер.

Дорогие покупатели

Однако «со слезами на глазах» о ситуации в розничной торговле одеждой и обувью рассказывают не все участники рынка. По словам директора магазина известной зарубежной сети во Львове, который попросил не называть его имени, продажи в этом году у них растут и в денежном, и в количественном выражении. «Никакого отставания по сравнению с прошлым годом нет. Наоборот нам повысили планы продаж, цены подняли. Но люди все покупают, верхняя одежда разлетается», — рассказывает он.

Причину такого успеха менеджер видит в переезде во Львов бегущих от войны состоятельных жителей Донбасса. «Во Львов приехало очень много людей из Донецка и Луганска, причем это совсем не бедные люди. И они делают кассу», — говорит он. Спасают львовских предпринимателей не только финансово благополучные беженцы из Луганска и Донецка, но и зарубежные туристы, поток которых в город не прекращает расти и которые готовы в этом городе расставаться с деньгами, добавляет Фиалка.

Киевским же ритейлерам помогают держаться на плаву постоянные клиенты, которые могут оставить в любимых магазинах приличные суммы. «Есть прослойка населения, у которой как были деньги, так и есть. В моем магазине как были „золотые” клиенты, которые приходят нечасто, но могут позволить себе оставить кругленькую сумму, так они никуда и не делись.

Причем порой их чек равен месячной зарплате менеджера среднего звена, а это 15–17 тыс. грн», — рассказывает директор киевского фешн-магазина. Кроме того, относительно спокойная ситуация с продажами в масс–маркетах и магазинах формата outlet. Но даже им несдобровать, если экономическая ситуация в стране в следующем году не улучшиться. «Если продолжится то, что есть сейчас, то ситуация в следующем году на рынке розничной торговли одеждой и обувью только ухудшится, ведь он очень сильно зависит от экономической ситуации в стране. А спасти ее могут только реформы, которых мы ждем уже 9 месяцев», — резюмирует Фиалка.



Написать комментарий
Ваше Имя:
Ваш E-Mail (Необязательно) :
Полужирный Наклонный текст Подчеркнутый текст Зачеркнутый текст | Выравнивание по левому краю По центру Выравнивание по правому краю | Вставка смайликов Вставка ссылкиВставка защищенной ссылки Выбор цвета | Скрытый текст Вставка цитаты Преобразовать выбранный текст из транслитерации в кириллицу Вставка спойлера
Вопрос:
Напишите 'snr24' без кавычек.   Ответ: